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夺走耐克田径代言人,Gap旗下运动品牌Athleta签约首位运动员

夺走耐克田径代言人,Gap旗下运动品牌Athleta签约首位运动员
运动品牌可能要警觉快时髦职业的商场抢夺。作为原耐克旗下的闻名短跑运动员,埃里森·菲利克斯(Allyson Felix)最近转投一家新资助商,她宣告与Gap旗下运动品牌Athleta签约,就产品和品牌等方面打开全方位协作。与此同时,这位田径名将成为Athleta品牌签约的首位运动员代言人。埃里森·菲利克斯,1985年出生于加利福尼亚州。18岁时,她在2004年雅典奥运会上取得一枚银牌而开端闻名,随后还参与2008年、2012年和2016年奥运会,一共取得9枚奖牌,包含6枚金牌和3枚银牌,成为美国田径史上取得奥运奖牌数量最多的女人选手。一直以来,耐克资助美国田径界很多名将,这位超卓的女选手不破例。从2010年开端,耐克现已是菲利克斯的运动品牌资助商,前者曾为其推出“不信极限”等广告片,菲利克斯是曩昔多年Nike Women营销战争的重要一员。现在,两边之所以完毕长达9年的协作,与早前耐克被曝“轻视”怀孕运动员相关——2018年,菲利克斯怀孕后,耐克被指要减少对方多达70%的资助额。《纽约时报》报导称,菲利克斯对此感到强烈不满,“假如他们(耐克)以为我的价值仅限于此,那我承受这个决议,可是我很难承受因为怀孕而发生的问题。”据悉,在随后的屡次洽谈中,菲利克斯要求耐克在合同上确保,假如她在临产前后的几个月里没能发挥出最佳竞技水平,那么耐克不能再减少其资助费。但终究,两边无法达到一致意见。而此刻,Gap旗下运动品牌Athleta正在寻觅第一位运动员代言人,这家源于快时髦职业的运动新贵很快盯上菲利克斯,并向她抛出了橄榄枝。Athleta首席营销官希拉·波拉克(Sheila Shekar Pollak)和她的团队了解到菲利克斯的故事,“咱们被她的热心,方针和勇气所感动,所以咱们立刻拿起了电话。”随后,Athleta在《纽约时报》上刊登一封致菲利克斯的信,以此正式宣告两边的协作关系,“今日,咱们一起致力于让世界各地女运动员更有力气,咱们很侥幸地欢迎你参与咱们的团队。”一周前,菲利克斯复出参与美国全国田径锦标赛,这是13个月以来第一次重返赛场。她在提及与Athleta的协作时意味深长,“Athleta在从头界说什么是运动员资助。”Athleta是美国闻名运动服饰零售商,最早成立于1998年,以女人运动产品线为主。2008年,Athleta被美国最大服装公司之一的Gap集团所收买。尔后,Athleta以运动日子品牌自居,规划兼具时髦性和功能性的女人运动服装,掩盖的运动范畴有瑜加、跑步、滑雪、网球、自行车、慢走和徒步旅行等。实际上,Lululemon和Gap这对冤家,前期因看准女人运动服饰商场,两者曾就收买Athleta打开竞赛。终究,Gap成功将Athleta收入囊中,通过7年开展,Athleta被视为Lululemon在北美商场的有力竞赛对手。Lululemon最新发布的2019财年第一季度财报显现,到5月5日的三个月内,全球营收同比增加20%至7.82亿美元,净利润增加28.5%至9660万美元,该品牌现已接连第9个季度盈余超出预期。近年来,女人运动商场一直是运动和时髦服饰品牌的香饽饽。联合商场研讨公司(Allied Market Research)2018年的一份陈述预估,到2025年,全球女人运动服装的出售额将从2017年的1190亿美元升至2168亿美元。在这样的布景下,近两年最显着的商场改变是,快时髦品牌想要变得更运动,而运动品牌变得更时髦,包含Gap、ZARA、H&M和优衣库等快时髦巨子都在相继推出运动子品牌或运动系列。因为Gap主品牌成绩停滞不前,集团CEOArt Peck表明会把更多资源投向Old Navy和Athleta两大增速可观的子品牌。为了扩展女人产品线,2016年,Athleta还曾针对6-14岁女孩推出Athleta Girl系列,并加速开店——到2018年末,Athleta北美门店数增至148家。自收买以来,Gap集团从未发布Athleta的成绩数据。Art Peck曾泄漏,2017年Athleta坚持两位数出售增速,并估计三年内出售额超越10亿美元。现在,从耐克手中夺走埃里森·菲利克斯,签约自家首位运动代言人,Athleta明显希望在女人和专业运动范畴有更多作为。

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